直播带货

被央媒集中点名的3年,斗鱼直播结束了曾经的“辉煌”

今年3月,Aggro电竞因为一篇事实报道文章被斗鱼起诉,案件将在近日于武汉东湖新技术开发区人民法院开庭。值得一提的是,此案为”名誉权“纠纷,斗鱼亦称自己在行业内具有较高的”赞誉度 “,但事实上,直到2021年,斗鱼直播还是央媒点名的“常客”……

在2月份的CCTV2《今日聚焦》栏目上,特邀评论员直言“这些平台是揣着明白装糊涂”。


“这些平台”中自然包括斗鱼,无论是对“彡彡九户外”的处理(斗鱼以直播“话术”问题暂停直播,企图避开央视等媒体报道的涉赌),还是对因“鱼丸竞猜”输掉140万用户的回应(从万人涉赌到母子输光140万买房钱,斗鱼为赚钱真就不择手段?),斗鱼直播都没正视平台赌博模式的问题,只通过封号、人道主义资金这些表面功夫来挽回形象。


但根源不解决,形象又谈何挽回?不过是埋下了更大的问题隐患。

斗鱼直播作为一个有公众影响力的平台,问题多了自然有人盯,自然有人管。据不完全统计,2018年到2020年期间,斗鱼主播被央视、人民日报、新华社、中国青年网等多家权威媒体点名8次,涉及8类问题。问题发生后,也多次被监管部门约谈。


斗鱼却还在用“老一套”的方案,要么是让身处焦点的主播“冷静一段时间”(比如暂时对彡彡九户外做停播处理),要么是类似开头所提到的只解决当下问题。

比如说曾经的斗鱼知名LOL主播卢某伟,就是因教唆粉丝骂人,造成了很不好的社会影响而被封禁。而前两年,斗鱼CSGO主播茄子在全网走红,最知名的梗却是其在直播中经常会说的“WDNND”,同样造成了不良社会影响。 可见即便是有重大事故出现,斗鱼要么是处理态度敷衍有意为之,要么就是没能力处理只能任其发展,从而造成了更多的问题积压。


随着直播监管政策的不断完善,这种“表面工程”已经不再有效了,而且很直观地反应到了斗鱼直播的人气上。2020年10月份,Aggro电竞在《斗鱼在走下坡路?封禁一批主播后,流量出问题,收入更是倒数》一文中记录了这一情况。


作为人民日报认可的电竞品牌,Aggro电竞本希望通过这篇文章能让斗鱼直播警醒,认知到“治本”的重要性。结果正如前文所言,2021年Aggro电竞却因此事被斗鱼直播起诉了……


斗鱼直播在诉状中称Aggro电竞所言不实,让大众产生了其市场表现不佳的负面印象。

但情况真是如此吗?3年8次被央媒点名的斗鱼直播,早已在浏览数据上直观反应出了人气的变化。根据知名网站流量监控平台“Alexa”数据显示,2018年1月份日活(UV)预估稳定在1200万以上的斗鱼直播,在近三个月的日均日活已降到了176万,下降幅度超85%。


数据来源于Alexa

曾经被称为直播平台“黄埔军校”的斗鱼直播,短短3年时间沦落至此……

在这种事实面前,斗鱼直播不去考虑如何改善自己的管理规范,而是针对记录客观问题的Aggro电竞,属实是不智。此案件近期将在武汉东湖新技术开发区人民法院开庭,Aggro电竞将到场应诉。

不得不说,“治病不治根”的斗鱼,在即将和虎牙合并的阶段,也该明白“老一套”不管用了……
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